Orange déploie sa nouvelle vision et sa campagne de marque en France
Paris, 06 octobre 2008
Orange a révélé sa nouvelle vision de marque en juillet 2008 et lancé sa campagne
mondiale au cours des derniers mois, en avant-première au Royaume–Uni (juillet),
où elle a été très bien accueillie, puis en Moldavie (août), en Roumanie, en Autriche
et au Kenya (septembre). Aujourd’hui, Orange déploie sa nouvelle vision en France
à travers une campagne déclinée en presse, Internet et télévision du 5 au 26 octobre.
Signée « Plus loin ensemble », cette vision a été élaborée au sein de l’équipe dirigeante d’Orange et partagée par tous les pays. Elle reflète la profonde mutation du Groupe au cours de ces dernières années. Elle repose sur le principe de l’effacement des frontières entre les nationalités et les cultures grâce aux nouvelles technologies ; les individus sont incités à redéfinir leur rôle et sont portés par une aspiration croissante à la mise en commun d’initiatives et à l’action collective afin de concrétiser des projets que, seuls, ils n’auraient pu mener à bien. En tant que pionnier de la convergence entre les services de communication, Orange entend répondre à cette aspiration en s’engageant auprès des individus dans la réalisation d’eux-mêmes et de leurs projets collectifs.
La déclinaison française de la campagne mondiale, conçue par le Groupe Publicis et révélée l’été dernier, exprime à son tour l’idée selon laquelle chaque individu s’épanouit et trouve sa place dans la société grâce à ses rencontres et aux liens tissés avec autrui. En quelques mots, cette campagne « je ne suis rien sans eux et avec eux je peux tout faire » a été élaborée comme un véritable catalyseur permettant à chacun de penser et de s’investir concrètement, à l’image de ce que permettent les produits et services d’Orange. La campagne France en presse écrite et web est fondée sur des témoignages vécus.
Le site www.orange.com/plusloinensemble reprendra les diverses créations publicitaires de chaque pays et invitera les internautes français à participer eux-mêmes de manière interactive à la démarche d’Orange en proposant en ligne leurs propres textes, photos et vidéos « je suis… ». Chaque semaine pendant un mois, un gagnant sera sélectionné, faisant aussi gagner de nombreux cadeaux à toutes les personnes mentionnées dans son histoire.
La campagne publicitaire d’Orange sera lancée prochainement en Espagne, en Suisse et en Pologne. D’ici début 2009, elle sera ainsi déployée dans 9 pays européens ainsi qu’en Afrique et au Moyen-Orient.
La marque Orange, qui sert 115 des 170 millions de clients du Groupe, a été classée cette année par Millward Brown 50ème marque mondiale. En 14 ans d’existence, elle est devenue l’une des très grandes marques internationales, présente dans 28 pays de cultures très diverses, et regroupe désormais dans son périmètre l’ensemble des services haut débit du Groupe (mobile, internet, TV) et les contenus associés aux trois écrans.
A propos d’Orange
Orange est la marque phare de France Télécom, un des principaux opérateurs de télécommunications dans le monde. France Télécom sert près de 174 millions de clients sur les cinq continents au 30 juin 2008, dont les deux tiers sous la marque Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 52,9 milliards d’euros en 2007 (26 ,3 milliards d’euros au 1er semestre 2008). Au 30 juin 2008, le Groupe comptait 113,8 millions de clients du mobile et 12,2 millions de clients ADSL.
Lancé en juin 2005, le programme NExT (Nouvelle Expérience des Télécommunications) permet au Groupe de poursuivre sa transformation d’opérateur intégré afin de faire de France Télécom l’opérateur de référence des nouveaux services de télécommunications en Europe. En 2006, Orange est ainsi devenue la marque unique du Groupe pour l’Internet, la télévision et le mobile dans la majorité des pays où le Groupe est présent. Dans le même temps, Orange Business Services est devenue la marque des services offerts aux entreprises dans le monde. France Télécom est le troisième opérateur mobile et le premier fournisseur d’accès Internet ADSL en Europe et parmi les leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises multinationales.
France Télécom (NYSE:FTE) est cotée sur Euronext Paris (compartiment A) et sur le New York Stock Exchange.
Pour plus d’informations : www.orange.com, www.francetelecom.com, www.orange-business.com
La marque Orange et autres noms de services et de produits Orange cités dans ce communiqué sont des marques appartenant à Orange Personal Communications Services Limited, Orange France ou France Télécom.
Signée « Plus loin ensemble », cette vision a été élaborée au sein de l’équipe dirigeante d’Orange et partagée par tous les pays. Elle reflète la profonde mutation du Groupe au cours de ces dernières années. Elle repose sur le principe de l’effacement des frontières entre les nationalités et les cultures grâce aux nouvelles technologies ; les individus sont incités à redéfinir leur rôle et sont portés par une aspiration croissante à la mise en commun d’initiatives et à l’action collective afin de concrétiser des projets que, seuls, ils n’auraient pu mener à bien. En tant que pionnier de la convergence entre les services de communication, Orange entend répondre à cette aspiration en s’engageant auprès des individus dans la réalisation d’eux-mêmes et de leurs projets collectifs.
La déclinaison française de la campagne mondiale, conçue par le Groupe Publicis et révélée l’été dernier, exprime à son tour l’idée selon laquelle chaque individu s’épanouit et trouve sa place dans la société grâce à ses rencontres et aux liens tissés avec autrui. En quelques mots, cette campagne « je ne suis rien sans eux et avec eux je peux tout faire » a été élaborée comme un véritable catalyseur permettant à chacun de penser et de s’investir concrètement, à l’image de ce que permettent les produits et services d’Orange. La campagne France en presse écrite et web est fondée sur des témoignages vécus.
Le site www.orange.com/plusloinensemble reprendra les diverses créations publicitaires de chaque pays et invitera les internautes français à participer eux-mêmes de manière interactive à la démarche d’Orange en proposant en ligne leurs propres textes, photos et vidéos « je suis… ». Chaque semaine pendant un mois, un gagnant sera sélectionné, faisant aussi gagner de nombreux cadeaux à toutes les personnes mentionnées dans son histoire.
La campagne publicitaire d’Orange sera lancée prochainement en Espagne, en Suisse et en Pologne. D’ici début 2009, elle sera ainsi déployée dans 9 pays européens ainsi qu’en Afrique et au Moyen-Orient.
La marque Orange, qui sert 115 des 170 millions de clients du Groupe, a été classée cette année par Millward Brown 50ème marque mondiale. En 14 ans d’existence, elle est devenue l’une des très grandes marques internationales, présente dans 28 pays de cultures très diverses, et regroupe désormais dans son périmètre l’ensemble des services haut débit du Groupe (mobile, internet, TV) et les contenus associés aux trois écrans.
A propos d’Orange
Orange est la marque phare de France Télécom, un des principaux opérateurs de télécommunications dans le monde. France Télécom sert près de 174 millions de clients sur les cinq continents au 30 juin 2008, dont les deux tiers sous la marque Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 52,9 milliards d’euros en 2007 (26 ,3 milliards d’euros au 1er semestre 2008). Au 30 juin 2008, le Groupe comptait 113,8 millions de clients du mobile et 12,2 millions de clients ADSL.
Lancé en juin 2005, le programme NExT (Nouvelle Expérience des Télécommunications) permet au Groupe de poursuivre sa transformation d’opérateur intégré afin de faire de France Télécom l’opérateur de référence des nouveaux services de télécommunications en Europe. En 2006, Orange est ainsi devenue la marque unique du Groupe pour l’Internet, la télévision et le mobile dans la majorité des pays où le Groupe est présent. Dans le même temps, Orange Business Services est devenue la marque des services offerts aux entreprises dans le monde. France Télécom est le troisième opérateur mobile et le premier fournisseur d’accès Internet ADSL en Europe et parmi les leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises multinationales.
France Télécom (NYSE:FTE) est cotée sur Euronext Paris (compartiment A) et sur le New York Stock Exchange.
Pour plus d’informations : www.orange.com, www.francetelecom.com, www.orange-business.com
La marque Orange et autres noms de services et de produits Orange cités dans ce communiqué sont des marques appartenant à Orange Personal Communications Services Limited, Orange France ou France Télécom.
contacts presse
Héloïse Rothenbühler 01 44 44 93 93 - heloise.rothenbuhler@orange-ftgroup.com
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