audience et publicité
Le groupe trouve de nouveaux relais de croissance avec ses activités d'audience et de publicité en ligne. Orange a développé une des plus importantes audiences sur internet en France et sur ses principaux territoires européens. Orange monétise ses audiences au travers de sa régie publicitaire, une des premières en France et en Europe.L'audience et les offres de solutions de publicité d'Orange sur les autres écrans (mobiles, TV) sont étendues en partenariat avec les acteurs du monde des médias et de la communication. Orange participe ainsi à la révolution que représente le passage des grands médias traditionnels à la numérisation.
audience internet
Avec 58 millions de visiteurs uniques dans le monde et 17 millions en France, Orange est le seul acteur européen à figurer dans le top 25 des audiences mondiales (étude ComScore, février 2008). Au delà de la puissance mondiale de sa marque (orange.fr, orange.es, etc), Orange possède un portefeuille complet d'actifs et de marques phares : numéro 3 en France avec 17 millions de visiteurs uniques notamment sur orange.fr, 118712.fr, voila et GOA, numéro 5 en Espagne (9 millions de visiteurs uniques), numéro 3 en Amérique Latine (17 millions de visiteurs uniques sur Starmedia) ou numéro 2 en Pologne (8 millions de visiteurs uniques sur Wirtuanapolska).
Orange développe cette audience :
- par l'introduction de services innovants tels que Pikeo, Soundtribes, Whosegame ou encore "mes données" ainsi que l'amélioration continue des services aux internautes : le mail Orange, Orange Messenger by Windows Live, ...
- par des partenariats avec des éditeurs de contenus ou l'acquisition de sites internet tels que Cityvox, reconnu pour ses contenus de proximité,
- par la création de communautés en ligne. Aux Etats-Unis par exemple, Starmedia est le 6ème portail de la communauté hispanique. Orange s'adresse aussi aux communautés de joueurs notamment avec GOA qui propose des jeux en ligne massivement multi-joueurs.
au-delà d'internet
Orange stimule l'usage de l'internet mobile auprès de près de 114 millions de clients dans le monde au 30 juin 2008. Plus de 10 millions d'entre eux sont déjà des utilisateurs actifs du portail mobile Orange World.
Avec plus de 1,7 million de familles qui regardent la TV d'Orange par ADSL (France, Pologne, Espagne, Île Maurice et Sénégal), Orange amplifie l'audience des chaînes qui composent ses bouquets et développe ses propres services : VoD avec 24/24 vidéo et sa chaîne d'information sportive Orange Sports TV.
la publicité de demain
Via son réseau AdEurope et sa régie publicitaire, Orange est en mesure de répondre aux besoins de tous les annonceurs européens. AdEurope est un réseau mondial de média en ligne qui propose des solutions globales de publicité numérique personnalisées pays par pays dans plus de 60 pays et 26 langues. En France, Orange publicité touche 7 internautes sur 10. En Europe, cette régie commercialise déjà différents produits de publicité en ligne : bannières, habillage de sites, ciblage, offres au clic...pour de grands annonceurs.
Le numérique favorise des approches publicitaires innovantes avec plus de personnalisation, plus de contextualisation, plus d'interactivité sur les 3 écrans (internet, mobile, TV).
Orange anticipe ce que sera la publicité de demain et la concrétise par sa stratégie permanente d'innovation.
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