Portrait en Hashtags : Le Polaroid, l’appareil roi de la pop culture

Au fil des années, l’appareil photo Polaroid est devenu un objet culte autant qu’un véritable symbole de la culture pop. Pourquoi ? On vous explique tout ça en dressant le portrait en hashtags de cet appareil irrésistible à l’occasion de la journée mondiale de la photo et des 80 ans de l’ami Pola.

#Draft : Dès sa première commercialisation en 1948, l'appareil photo Polaroid a rencontré un certain succès chez les amateurs pour une raison simple : son système d’impression automatique permet de ne pas avoir à passer par un labo photo. Et logiquement c'est donc aussi les artistes qui s'en sont emparés, en l'utilisant souvent comme brouillon servant à peaufiner leur œuvre finale. Le plus célèbre d'entre eux est sans nul doute l'américain Andy Warhol qui a toujours préparé ses portraits pop art à l'aide du précieux appareil. A tel point qu'aujourd'hui, les brouillons de portraits photographiés par Warhol sont eux aussi devenus de véritables œuvres d'art.

 

#Remuntada : Comme tout bon film hollywoodien, l'histoire du Polaroid est aussi une histoire de chute et de renaissance. A la fin des années 90, avec l'arrivée des premiers appareils photo numériques, le Polaroid n'est plus vraiment à l'honneur et en 2001, la société qui produit ces appareils instantanés est même obligée de se déclarer en faillite. Mais en 2008, alors que les pellicules Polaroid sont de moins en moins facile à trouver, un groupe de trois amis hollandais lance The Impossible Project, en rachetant une usine de production de films Polaroid, dans le but de progressivement relancer la production. L'opération est un succès et la marque renaît soudainement de ses cendres. C’est le retour du Polaroid.

 

#Gaga : En 2010, Polaroid annonce en grandes pompes la nomination d'une nouvelle directrice créative et égérie de la marque : Lady Gaga. Un choix qui en dit long sur la nouvelle direction prise par Polaroid dont les appareils adoptent des couleurs plus flashy et une identité plus pop. Pour fêter ses 80 ans, la marque a même décidé de lancer une collection spéciale de lunettes de soleil colorées baptisée « Polarisée & pop » ainsi qu'un nouvel appareil photo numérique faisant aussi office d'imprimante : le Polaroid Pop. Plus rien n'arrête la folie pop de l'appareil photo culte.

 

#Star2Ciné : Depuis que Polaroid a pris goût à la pop culture, la marque semble bien décidée à ne pas en rester là et veut maintenant faire son cinéma. Récemment, un court-métrage réalisé par Polaroid était mis en ligne pour raconter comment Edwin H. Land, le fondateur de la marque, a inventé le principe du verre polarisé dans les années 30. Le 25 août prochain, vous entendrez aussi reparler du célèbre appareil photo puisque sort en salles le film d'horreur Polaroid, qui raconte comment un appareil photo maléfique s'attaque à tous ceux qui l'utilisent. Méfiez-vous donc de votre Pola !