30 ans, 26 pays, 298 millions de clients dans le monde… et une marque unique !
C’est l’identité plurielle et singulière d’Orange : une marque simple, accessible et proche depuis sa création. Retour sur trois décennies de la marque Orange, ancrée dans la réalité de ses clients et tournée vers un avenir durable.
Des origines outre-Manche à une marque valorisée à l’international
L’histoire de la marque Orange commence au Royaume-Uni. Au début des années 1990, le groupe Hutchison Whampoa, qui possède le réseau mobile Rabbit, mandate outre-Manche Hans Snook pour fermer cette filiale en déclin. Mais celui-ci décide de lui redonner vie sous une nouvelle identité. Orange est ainsi lancée le 28 avril 1994.
En 2000, le groupe France Télécom rachète Orange, qui fait alors évoluer son positionnement de marque et s’exporte à l’international, grâce à son fort potentiel d’adoption. En France, Wanadoo et Ma Ligne TV deviennent Orange en 2006 et, en 2013, le Groupe tout entier prend le nom d’Orange.
Le résultat ? Une marque unique qui inspire confiance dans 26 pays d’Europe, d’Afrique et du Moyen-Orient, mais aussi dans plus de 200 pays dans lesquels notre filiale Orange Business est présente. La marque Orange se hisse ainsi au rang de 2ème marque de télécoms la plus valorisée en Europe et atteint la 3ème place des marques françaises les plus valorisées au monde, selon le classement Brand Finance des 500 marques globales les plus puissantes pour l’année 2024.
30 ans et une nouvelle signature de marque : « Orange est là »
A l’occasion de son 30ème anniversaire, la marque Orange fait peau neuve et dévoile sa nouvelle signature de marque : Orange est là. Elle exprime résolument l’engagement d’Orange à être un acteur de confiance, et confirme son objectif d’accompagner au mieux ses clients dans leurs démarches, au quotidien et en toutes circonstances.
Cette nouvelle approche fait valoir le plein engagement des femmes et des hommes d’Orange envers leurs clients.
Cette expression de marque se déploie à l’international dans l’ensemble des pays dans lesquels nous sommes présents.
Déclinaison de l'expression de la marque en France, lancée en mars 2024
Une identité de marque qui évolue depuis 30 ans
2024 Orange est là
2017 Vous rapprocher de l’essentiel
2011 La vie change avec Orange
2002 Wanadoo - Positive génération
1999 France Télécom - Nous allons vous faire aimer l’an 2000
1994 Orange - The future's bright, the future's Orange