Battues sur le fil en finale de la Coupe d'Afrique des nations féminine 2024, qui s’est tenue en juillet 2025, les Lionnes du Maroc ont fait entrer le foot féminin dans le quotidien des Marocains avec l’appui d’Orange.
L’espoir aura tenu 88 minutes. Le temps pour les footballeuses de l’équipe nationale du Maroc de mener au score par 2 buts à 0 contre les Nigérianes, puis de se faire rattraper et battre sur le fil, en finale de la CAN Féminine 2024. Si le trophée, disputé le 20 juillet dernier, est finalement revenu au Nigéria, tenant du titre, l’élan populaire est resté intact.
Du terrain aux Broadcast Cafés
Dans plusieurs grandes villes, des établissements ont été transformés en Broadcast Cafés en juillet 2025. Équipés de la fibre Orange, ils ont bénéficié d’une offre fixe spéciale incluant un à deux points d’accès. De quoi permettre à davantage de supporters de suivre les matchs en direct, à travers tout le pays. Pour beaucoup, ce n’était pas seulement un moment de sport : c’était l’occasion de vibrer ensemble pour une équipe devenue symbole.
Car au Maroc, 80 % des habitants suivent les matchs de football féminin. Mais 31 % d’entre eux déclarent rencontrer des difficultés d’accès aux diffusions (Étude Orange et Two Circles, “Harnessing the power of women’s football”). L’initiative des Broadcast Cafés visait donc à combler ce fossé, en s’appuyant sur la fibre Orange pour garantir une retransmission fluide dans des lieux où l’on vient d’ordinaire travailler ou surfer sur internet.
Cette fièvre marocaine s’inscrit dans une dynamique continentale : l’audience de la CAN féminine a atteint 83 millions de téléspectateurs en 2022.
Fatima Tagnaout, figure de proue
Parmi les visages de cette aventure, celui de Fatima Tagnaout restera. Star de l’équipe, joueuse emblématique, elle a été contrainte de quitter la compétition sur blessure lors de la demi-finale. Un coup dur pour la sélection…
Ambassadrice d’Orange, Fatima Tagnaout est devenue une porte-voix pour toute une génération. Dans une interview accordée à Femmes du Maroc le 23 juillet dernier, elle confiait : « Quand tu es joueuse professionnelle, tu portes des messages. Pour moi, c’est important de dire aux jeunes sportives de ne pas abandonner leurs études, de ne rien lâcher et de croire en leurs rêves. »
Un message puissant que nous avons relayé à travers notre spot « Quand Fatima s’affirme », diffusé pendant le tournoi. Cette vidéo s'inscrit dans une démarche plus large : celle de faire évoluer les regards et les mentalités. Partenaire officiel de la CAF TotalEnergies depuis 2008, nous croyons au pouvoir du sport comme levier de changement.
cet événement « est l'occasion de mettre en lumière des parcours de femmes inspirantes, sur le terrain comme en dehors, et d'amplifier leurs voix à travers nos contenus et nos actions locales
Orange : du sponsoring à l’engagement éducatif
Derrière les caméras et les projecteurs, un travail de fond se poursuit. Notre partenariat avec la CAF repose sur trois piliers : égalité des sexes, inclusion numérique et connectivité. À travers les Orange Digital Centers, nous déployons des programmes éducatifs pour les jeunes, mêlant apprentissage numérique et accompagnement scolaire. Une manière de relier sport et avenir professionnel, notamment pour les jeunes filles.
Sur le terrain, notre action se traduit par des soutiens concrets : au-delà du sponsoring, des académies locales reçoivent un appui pour former les talents de demain, avec une attention particulière portée aux compétences numériques. Une approche double qui vise à ouvrir des portes, sur et hors du terrain. Enfin, nous nous engageons à parité dans nos investissements sportifs : 50 % pour le sport féminin, 50 % pour le masculin. Une décision assumée qui reflète notre stratégie plus globale en faveur de la mixité.
Si la CAN féminine 2024 s’est achevée sur une note amère pour les Lionnes, elle aura marqué un tournant. Dans les cafés, devant les écrans ou sur les réseaux, le Maroc a vibré pour ses joueuses. Yasser Shaker, notre directeur général Afrique et Moyen-Orient, salue cette évolution .
Une dynamique est née, portée par des figures comme Fatima Tagnaout et des partenaires convaincus que le football peut faire évoluer les mentalités.
En tant qu'acteur responsable en Afrique, nous y voyons une manière concrète de soutenir le changement sociétal positif.